Innovatie en marketing

Innovatie betekent eigenlijk niet veel meer dan vernieuwen of veranderen, tenminste dat is wat het in het Latijn betekent. Dus een nieuwe tandenborstel kopen is al innoveren. Tegenwoordig wordt innoveren vaak gezien als het antwoord op het realiseren van een constante groei. Iets wat volgens de economische wetenschappen noodzakelijk is om te kunnen overleven. Overigens iets wat volkomen tegenstrijdig is aan wat de natuur laat zien. Maar ook iets wat in strijd is met de kern ideeën van marketing.

Verder lezen ...

Innovatie

In algemene termen betekent innovatie vernieuwing en of verbetering van producten of kennis. Het belangrijkste doel van innovatie is echter niet het verbeteren of vernieuwen van producten of kennis, maar het op peil houden van de eigen marktpositie. Dat op peil houden doen we dan door het aanpassen van een product zodat het een andere meer aantrekkelijke vorm krijgt en blijft verkopen of beter verkoopt. Of het gaat er om je positie als kenniseigenaar te behouden, waardoor klanten bij jou komen om gebruik te maken van je kennis.

Verder lezen …

Innovatie creëren

Om innovatie binnen een organisatie te creëren heb je een cultuur nodig, die innovatie belangrijk vindt. Vernieuwing en verbetering moet iets worden, dat gezien wordt als iets gewoons. Het hoort bij het dagelijkse werk zullen we maar zeggen. Innovatie moet een deel van het DNA van de organisatie worden. Eigenlijk moet het zo zijn, dat een medewerker die over het product van zijn organisatie denkt, dat doet in de vorm van verbetering. Wij maken geen fietsen, maar de persoonlijk aangedreven voertuigen van de toekomst.

Verder lezen ...